产品包装设计要突出产品品牌

2016-04-21 10:36:00

南阳印刷公司产品包装知识讲解，产品包装设计师们知道，对于吸引消费者来说，货架上的头五秒是至关重要的。但它们不是，也不应该是商品唯一的卖点。

长期以来，零售货架上有多的美丽消费品产品包装能让人留下深刻印象。这些产品包装大部分都具有艺术性，有些应用了夸张或对比、简约、古怪甚至诙谐的艺术手法。如果产品包装仅仅是“为艺术而艺术”的话，那么这些产品包装实在很令人钦佩，但它不是，对吧？然而，艺术产品包装充斥着设计师、经销商及品牌经理们的博客圈。有些甚至还得过奖。

欣赏美没有错，但并不一定非要转到销售品牌产品上。为了支持此观点，我对食品店、玩具店、身体护理店或其他商店货架上的商品反复观察过。看看我们的产品包装。找出一个你认为特别有吸引力的特点。你能一眼就告诉我该产品是什么吗？能辨别其品牌吗？接下来，能指出什么使这个品牌比货架上相邻产品更令人满意吗？

营销人员需要通过共享品牌的独特属性，在开发有吸引力的产品包装，及以令人信服的方式沟通消费者之间寻求平衡。这不正是产品包装在得到充分利用时应该做到的吗？

在商业化越来越严重的情况下，考虑一下一种新产品（如：儿童果汁）该如何通过有效产品包装，在拥挤的货架上突出其细微的主要特点。突出娱乐性的鲜艳的产品包装标签充斥着零售货架，尽管其中某些品牌具有独特的产品包装结构。Good2grow果汁在货架上其他所有泛泛品牌中脱颖而出。联合品牌往往会体现孩子们最喜欢的娱乐性能，但这些特性一般不会出现在产品包装标签上。它们一般出现在热成型的，形状奇异的饮用瓶盖顶部，以使其容易引起幼儿和儿童的消费兴趣。最近，一些许可特性不断出现在good2grow果汁瓶上：凯蒂猫、托马斯坦克引擎、爱探险的朵拉、绿巨人、迪士尼小公主索非亚、米奇和米妮、飞哥和小佛、芭比娃娃、美国队长以及忍者神龟王冠，孩子也乐于收集这些。

如何发布新产品包装？虽然已为其品牌产品树立了良好的形象，Method仍然通过不断的产品包装创新，打乱每个类别中的产品位置，超出了客户的预期。为加强企业的可持续发展讯息，Method的Dish+Hand香皂被封装在液滴状的产品包装里，该产品包装部分由回收海洋塑料制造，部分由消费后回收塑料制成，这对于环境来说是一种福利。成型的“水滴”是独特产品包装结构的一部分，颈部标签描绘了一条鱼及一句话：“由海洋塑料制成的产品包装瓶”，同时增强了品牌的传播。简单，却很深刻；能够在零售货架上脱颖而出。

苹果公司对新产品包装的项目规格要求很严格：无论耳机的宽度如何，必须要能在零售店内适应特定的足迹需求。产品包装设计预算为行业标准的一半，因此不得不在四周内到达工厂，而不是通常的八周最小周期时间。不仅要满足配件提前一周到达工厂，产品包装也要在接下来的四周内到达。

每种类别的产品都有各种各样的选择，所以产品包装如何在保持美观的同时还能在商业上可行呢？如何在五秒时间内，在众多其他产品中指出对一种品牌的期望？美观不应该放在品牌之前，品牌是所有中最重要的，产品包装及其他营销活动必须在真正重要的群体—消费者面前脱颖而出。

河南印刷厂—双丰画册印刷厂为了让顾客得到更优质的服务，南阳双丰印刷设计有限公司会努力保证画册印刷的品质，让顾客满意、放心。

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