宣传彩页的优缺点，宣传彩页为什么能经久不衰

      走过繁华的街市总能看到发宣传彩页（彩页印刷品）的人，总能看到许多路人匆匆接过宣传彩页快速扫上两眼就毫不留情的丢到地上。一时间，各色宣传彩页在地上随风起舞,哗啦啦的有如秋天梧桐叶落。当然看到宣传彩页满地绝对没有欣赏梧桐叶落的浪漫情怀。

 　　凡走过繁华的街市总能看到发宣传彩页（彩页印刷品）的人，总能看到许多路人匆匆接过宣传彩页快速扫上两眼就毫不留情的丢到地上。一时间，各色宣传彩页在地上随风起舞,哗啦啦的有如秋天梧桐叶落。当然看到宣传彩页满地绝对没有欣赏梧桐叶落的浪漫情怀。

　　奇怪的是宣传彩页广告并没有因为“爱看”的消费者寥寥就日渐退出商战的舞台，反而是一再有商家向数不清的消费者发送数不清的宣传彩页，大有你方唱罢我登台之势。小小宣传彩页何以如此受商家的青睐？

　宣传彩页的优点

社会上流行派发的宣传彩页一般成本极低。像那种白纸黑字的32开的宣传彩页，印10000份才花300元；而16开的也才1毛钱一张的印制成本。现在许多房地产企业采用加胶印制的比较精美的彩色宣传彩页也才0.2元左右一张。派发宣传彩页的工钱也不过一人一天30元左右。而在报纸上做8×23cm（通栏）的广告至少要15000.00元左右；电视广告就更贵了。这对于那些没有多少钱做广告的小企业来讲，宣

传彩页广告是上上之选。许多成功人士在创业之初就靠宣传彩页掘得第一桶金。宣传彩页不仅成本低且覆盖面比较广。

　　如在大的超市门口派发，则基本可以到达超市覆盖的区域；如果宣传彩页随报纸夹送，覆盖面更广。宣传彩页的针对性相对电视报纸广告，针对性要强些。如女性用品的宣传彩页可由发单人员只送到女性消费者手中；国家四、六级的培训宣传彩页只发给在校的大学生等，避免了不必要的浪费。宣传彩页的告知作用明显。漫天散发的宣传彩页可很快的将有关商家的产品上市、买赠促销、新店开张等消息传达给消费者，它放大和强化了报纸电视广告所传播的有关信息。宣传彩页广告的一个最大的优点是派发简单易行。发单人员只要用手袋拎一袋宣传彩页就可以随时随地派发了，只是简单的体力

劳动也无须派发人员具备什么高深的知识和技能。

　　宣传彩页的缺点

虽然宣传彩页有如此多的优点，但在宣传彩页漫天飞舞的今天，宣传彩页广告的效果也是“每况愈下”：浪费高——发几百份宣传彩页能有一位顾客有回应就算很不错的了。某企划公司用宣传彩页帮某楼盘做推广，平均160份宣传彩页创造了一个顾客，那已经是“奇迹”了。也难怪城管人员把发宣传彩页称之为在制造“垃圾”。易引起反感——如果你是上班族每天经过一些繁华的街道都要面对宣传彩页你烦不烦？如果你是某个小区的住户，每天一打开报箱就“涌出”一堆广告宣传彩页，你会不会恼火？不仅是这些“受众”反感，清洁工反感，城管的反感，非工商人士反感，甚至连经常在营销一线的人也反感！难保证效果——无数的宣传彩页发出去了，很难知道哪些人看了，哪些看也不看就扔掉，到底能“捕”到几个顾客一点底都没有。有的地方会遭到禁止——特别是在那些封闭的小区，物业管理比较严格的地方，想挨家挨户地“插”宣传彩页根本不可能，而往往这些住户才是“黄金消费者”！

               宣传彩页既然是商家不忍割舍的广告形式，那不妨动动脑子，让宣传彩页化腐朽为神奇，成为创造顾客的利器。由于现在宣传彩页泛滥，所以许多人一看到宣传彩页就本能的抗拒，而那种普通的白纸黑字的16、32开的廉价宣传彩页更是一接过来就找垃圾桶扔掉，一点“收藏”的欲望都没有，更别提“一阅”了。再说了那种粗制的宣传彩页也不利于企业的形象。现在很多商家学聪明了，印制比较精美的宣传彩页，如彩色的可与精美的杂志媲美的单叶或折叶宣传彩页。大多数受众接到这样的宣传彩页后感于企业舍得“投入”不忍扔掉，想着或者可以用来“垫坐”或者拿回家包东西或擦自行车的座位等等。只要不马上丢掉，就增加了受众阅读宣传彩页的可能性。此外，贵气的宣传彩页可以把对企业形象的损害程度降到最低。

其实把宣传彩页印制成对消费者有用的物件会极大的降低宣传彩页被抛弃的概率。如武汉文都培训学校派发到各个学生宿舍的宣传彩页就是正面印文都的培训信息背面印着武汉是的交通旅游图。这样的宣传彩页都会为学子们收藏。那么他们有事没事看“武汉地图”时自然会阅及文都的广告。这时宣传彩页广告的阅读率简直可以与杂志媲美！

           在宣传彩页的背面印上年历，政府和交通部门的电话等具有“附加值”的东西自然使宣传彩页升值，虽然贵一点（事实上像《上海公交干线图》的版权使用费也就是每张1分钱），效果却持久。不过制作这种宣传彩页时要防止被消费者“另类抛弃”——如上文提到的文都宣传彩页，把地图一贴到墙壁上，正面的宣传内容就全都要“对墙而泣”了。解决的办法是将要宣传的东西渗透到“地图”、“年历”的里面去。前提是这种渗透不要影响到地图年历等的美观，否则难逃整张宣传彩页被“无情抛弃”的厄运。

          宣传彩页的宣传的内容也是大有讲究的。如果商家认为反正在宣传彩页上印东西印多印少是一样的价钱，倒不如将要向消费者灌输的内容全印上去，“不印白不印”那就大错特错了。宣传彩页广告也是广告，广告的创意和USP原则也应该重视。试想，每天消费者都要被N次广告宣传彩页轰炸，他怎么可能一一“研读”？实际情况是大多数受众拿起宣传彩页匆匆扫一眼，看有无他所需要的信息，如果没有就将宣传彩页扔到一边。就我们看报纸的经验，我们也不可能把整张报纸所有的文字细细阅读，大都是先跳读大标题之后再挑感兴趣的内容细读。基于多数人的这种阅读习惯，宣传彩页的内容也要首先将商家最想传达的核心信息提炼并用大字标题表达出来，一类宣传彩页最好只是传达一种信息。