企业文化是企业宣传画册印刷的核心
2016-11-07 14:24:00
很多企业宣传画册印刷都很热捧的两个词就是“文化”。以前曾经写过一篇企业文化嫁接的文章，现在想来还是稍显肤浅。曾经和业内人士聊到创意点，概括一句话叫做“有卖点说卖点，没卖点说故事”，就像现在房地产的广告，都是此类的操作手法。
如果一家新创办的企业，这家企业如果有很好的一款产品想推向市场，这个时候，企业的各方面经验肯定是十分欠缺的，这个时候，如果说大谈企业文化显然不合适。企业文化是企业经验的集合，是站在品牌高度上的，明显这时的企业缺少品牌策划，缺少名牌，更缺少市场经验。
因此，这样类型的企业，我们更好的方法是去梳理一下企业资源和企业经营方向，如果有根源挖掘一下企业的根源，没有根源的话，将企业的产品优势和卖点说说清楚，这样会更合乎情理一些。
能够想到拓展市场占有率的企业，一般都是有一定经营经验的企业，该类企业用于拓展市场占有率的画册，一般情况下需要结合企业策划案经行。首先对企业的市场有一定的了解，然后针对企业的产品进行梳理，明确确实存在市场份额和市场竞争力的产品，通过矩阵模型梳理出主选、次选的产品，进而有层次有重点的进行宣传。
企业的文化不是凭空产生的，在生产销售过程中，热销的产品往往能体现出市场走向和企业的成功经验。抓住成功经验，乘势追击，这样的企业文化也会随着产品的热销而热销。
企业在遇到转型和组织更改的时候，往往伴随着巨大的发展契机和危机。因此，此时的企业宣传画册，应当采取捡金子，漏沙子的方式。所谓捡金子，就是捡企业转型前的企业文化的可取之处，漏沙子是指将转型前或组织更改前存在的弊端补充短板，或者回避说明，总之要采取正面导向的做法比较适宜。这个时候，企业需要对企业文化进行反思和梳理，通常伴随着企业形象策划一并进行改革。
企业遇到大事或庆典，需要对企业文化、企业历史经行梳理，挖掘沉淀下来的亮点，对于企业为何能发展，将来如何发展等更深层面的讨论企业文化，画册设计和策划人应当有更深的功底，对企业文化有着更深层次的剖析能力。当然我们也反对要做画册设计，就要对企业文化所有方面统统梳理得及其细致，但却要做到统统到位，重点突出。
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